En los últimos años, el rubro del comercio digital, más conocido como e-commerce, ha experimentado cambios significativos que revelan multimillonarias ganancias, un hecho que fue impulsado por las restricciones de la pandemia y las nuevas tecnologías.
Lo anterior, ocasionó que una amplia variedad de comercios implementen nuevas estrategias de ventas. De hecho, múltiples empresas han experimentado una transición, pasando las ventas de locales presenciales a páginas web, con el fin de subsistir ante las variaciones del mercado. Sin embargo, algunas marcas tradicionales no han logrado avanzar paralelamente al rápido ascenso del e-commerce, y ello, las ha obligado a tomar drásticas decisiones.
Histórica marca de ropa internacional se va a quiebra
En el marco del aumento del e-commerce, la histórica marca italiana de ropa, accesorios y productos de belleza, Benetton, anunció su declaración de quiebra ante una compleja situación financiera.
La firma, reconocida por sus diseños coloridos y vanguardistas, reconoce que ha sido incapaz de enfrentarse a la transformación digital del mercado y sus variaciones.
La empresa, que lleva operando desde 1965, pasa por una profunda crisis financiera con deudas que, de acuerdo al medio español Marca, suman más de $31,5 millones de dólares.
Según la Agencia Efe, en 2012 la empresa dio un importante paso a nivel financiero, dejando de cotizar en la bolsa e integrándose al holding de la familia, Edizione.
Al respecto, uno de los fundadores de la marca, Luciano Benetton, comentó al diario italiano Corriere della Sera su retiro de la empresa, “en las cuentas hay un agujero presupuestario (...) confié y me equivoqué. Me traicionaron en el verdadero sentido de la palabra (...) afortunadamente, habíamos decidido sacar a Benetton de la bolsa hace algún tiempo. Por lo tanto, los riesgos empresariales estaban y están todos en manos de la familia”.
La firma además anunció el cierre de los 419 locales que posee alrededor del mundo, un hecho que se concretaría este año con el fin de avanzar en un plan de reestructuración. En Chile, la empresa mantiene 9 sucursales en diferentes regiones del país, las cuales se verán obligadas a cerrar sus puertas.
